Web広告とは？初心者が知っておきたい種類と特徴を徹底解説
デジタル時代の集客施策として欠かせない「Web広告」。
「種類が多すぎてよく分からない」「自社にはどの広告が合うの？」と悩む方も多いのではないでしょうか？
この記事では、初心者向けにWeb広告の基本と主な種類、特徴をわかりやすく解説します。
Web広告とは？
Web広告とは、インターネット上のさまざまなメディアやプラットフォームを通じて配信する広告のことです。
スマートフォンやPCで日常的に見かける「検索結果の上部に出る広告」や「SNSの投稿の間に表示される広告」などが代表例です。
従来のチラシやテレビCMとは異なり、配信対象を細かく設定できたり、効果測定がしやすいのが特徴です。
Web広告の主な種類と特徴
- リスティング広告（検索連動型広告）
GoogleやYahoo!などの検索結果に表示される広告
ユーザーの検索キーワードに連動して表示されるため、”今まさに探している人”にアプローチできる
少額からでも始められ、クリック課金型（CPC） - ディスプレイ広告（バナー広告）
Webサイトの画面内に画像や動画で表示される広告
商品やサービスの認知拡大に向いている
視覚的に印象を残しやすいが、クリック率はリスティングより低め - SNS広告（Facebook/Instagram/X/LINEなど）
ユーザーの興味・関心・年齢・性別・行動データに基づいて配信
ターゲティング精度が高く、ブランディングにも効果的
フォロー・いいね・コメントなどのリアクションも得られる - 動画広告（YouTubeなど）
動画を通じてストーリー性のある訴求が可能
視聴単価課金（CPV）で、一定秒数以上再生されて初めて課金される
商品理解や印象づけに有効 - リターゲティング広告
一度Webサイトを訪問したユーザーに再度広告を表示する
離脱したユーザーを呼び戻すことができ、CV（コンバージョン）率を高めやすい
Web広告のメリット
費用対効果を測定しやすい：クリック数・表示回数・CVなどがデータで可視化される
ターゲティングが精密：年齢・性別・興味関心など細かく設定可能
すぐに始められる：少額から出稿でき、短期間で効果が出やすい
初心者がWeb広告を始める前に確認すべきこと
目的を明確にする（認知？集客？資料請求？）
ターゲットを具体的に設定する
配信チャネルの特性を理解する
LP（ランディングページ）やWebサイトの準備を整える
よくある失敗とその対策
広告費だけかけてLPが弱い → 受け皿であるWebページの最適化が必要
ターゲットが広すぎる → ペルソナ設定を見直す
効果測定をしていない → 必ずGoogle広告やSNS広告の分析機能を活用
まとめ：Web広告は選び方と設計がカギ
Web広告は、種類ごとに特徴が大きく異なります。
目的やターゲットに合った広告を選び、しっかりと事前準備を行えば、少額でも大きな成果を上げることが可能です。
まずは少額から試しながら、数値をもとに改善を繰り返すことで、効果的なWeb広告運用を目指していきましょう。
